美国海军投入200万美元与营销公司合作进军电子竞技行业

美国海军投入200万美元进行电竞市场推广

据《Vice》报道，美国海军为其进军电子竞技领域，支付了营销与传播公司Young & Rubicam（现在简称VMLY&R，2018年合并而成）200万美元的推广费用。

具体合作内容

此次合作包括为相关文章和赞助内容制作登陆页面，推动海军相关内容在电竞页面的展示，以及在多处电竞相关元素上加贴海军商标，比如队服和广告牌等。

背景与争议

此契约与美国海军近期在Twitch平台的视频直播活动有关。除了海军外，美国陆军、国民警卫队和空军也曾尝试通过直播进行宣传，但频频陷入争议。例如，有主播涉嫌假赠品、直播中提及种族主义用语、以及提及二战原子弹轰炸长崎事件等。此外，一度还封禁了提及美国战时罪行的用户，虽然后续已承诺解除封禁。

公众与政治的反应

这些直播频道也遭到了大众和美国众议员亚历山大·奥卡西亚-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）的批评，她称这些Twitch直播作为招募手段“极不负责任”。

海军否认以招募为主要目的

尽管如此，美国海军否认其在Twitch上招募的明显意图，但与Young & Rubicam的合同内容似乎显示出以此为终极目标的迹象。从机密文件中可以看到，“海军需要找到创新的方式，扩大海军的影响力，激发当代青少年的兴趣。”文件中指出：“电子竞技为我们接触创新创造群体提供了绝佳的机会，他们通常是热爱科技、游戏、艺术和娱乐的核心受众。”

绩效评估

这些文件还描述了公司会追踪由海军电竞内容带来的潜在线索，包括网页访问量和在线申请数量，衡量受众的反应，成功与否主要依据Young & Rubicam为海军带来的潜在申请线索数量来判断。

常见问题解答（FAQ）

问：这次合作是否意味着美国海军正式开始电竞招募？

答：海军方面否认了直接用Twitch进行招募的说法，但合同内容显示，电竞推广的很终目的很可能仍是为了招募年轻受众。

问：公众对于海军在电竞平台上的宣传有什么看法？

答：许多观众和政治人物都表达了担忧，认为以电竞为平台进行宣传存在误导姓，甚至被批评为不负责任的行为。