Playtika暂停新项目开发，等待市场环境改善【游戏行业发展策略】

Playtika 暂时暂停新游戏开发，战略转变引关注

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暂停新游戏开发的决定

Playtika宣布将暂时停止新游戏的开发，未来可预见的时间内不会推出任何新作。据报道，这一策略调整是在公司公布2023年第四季度财报时一同披露的，主要原因是当前移动市场营销面临的多重挑战。

公司总裁兼首席财务官Craig Abrahams表示，暂停开发是为了确保新游戏的投资回报率（ROI）达到经济合理的水平，只有在条件成熟时才会恢复研发工作。

现有项目的评估与未来方向

Playtika旗下的Wooga仍在评估新游戏项目，但目前没有计划推出新作。Abrahams指出，尽管2022年的游戏表现出啬，拥有“优秀的用户留存率和变现能力”，但由于市场营销环境变差以及获取用户成本（CPI）不断上涨，使得公司在盈利方面遇到困难。

他说：“近年来的很大不同在于安装成本的飙升，而随着CPI的剧增，投资回报的数学模型变得难以支撑。”他补充道：“在这一根本姓问题未解决之前，我们认为将大量资金投入新游戏开发并不明智。”

未来战略焦点：高潜力工作室和AI技术

公司将转向“具有高成长潜力的工作室”，例如去年投资的Fionas Farm开发商Ace Games，投入金额达2500万美元。此外，Playtika也会加大在“优质流量来源”和“利用规模与AI技术实现ROI”的市场营销努力。

裁员情况回顾

去年，Playtika裁员近1000人，先是在6月裁减了250名员工，随后关闭了开发《Best Fiends》的Seriously工作室，裁员120人。年末又宣布裁员600人，裁员规模不容小觑。

战略扩展：收购意向曝光

2024年1月，Playtika宣布曾提出收购著名的《愤怒的小鸟》开发商Rovio的建议，显示其在新的发展方向上依然具有野心与布局。

常见问答

Q: Playtika为什么暂停新游戏开发？

A: 主要由于市场营销环境变化和用户获取成本的高涨，导致新游戏的投资回报变得不经济，因此公司决定暂停开发，等待市场条件改善。

Q: Playtika未来的战略重点是什么？

A: 将专注于高潜力工作室和利用AI技术提高市场营销效率，同时还在考虑收购有潜力的游戏开发公司，以保持竞争力。