Zynga广告追踪变革、收购动态与主机游戏野期待实现

Zynga收购Chartboost：加强移动广告生态系统的战略布局

本月早些时候，Zynga在财报中宣布收购了移动广告平台Chartboost。这是近年来该公司在移动游戏领域连续进行的一系列收购中的很新一项。不同于以往的高调收购案，Chartboost 并非游戏平台或开发工作室，而是一个专注于移动广告变现的平台。

与Zynga总裁Bernard Kim的对话

在宣布收购后，记者有幸与Zynga总裁Bernard Kim进行交流。随着苹果公司很近在iOS上引入的IDFA变更，用户必须选择同意追踪其个人数据，导致用户获取和广告投放面临新挑战，我们问及这些变化是否在公司考虑Chartboost时起到了重要作用。

赵山公司：战略调整与未来布局

Bernard Kim表示：“我们的目标一直是通过建设或收购更多平台和技术资源，持续投资于移动广告生态系统。此次收购Chartboost，是我们找到的合适伙伴，可以帮助我们在供应端和需求端更好地掌控移动广告生态的不同环节。”

他同时提到：“苹果很新的IDFA政策变化促使我们加快了布局，但这一直是我们长远战略的一部分。”

苹果IDFA政策变化带来的影响

Kim指出，苹果新政策的正式实施过程比预期更为缓慢，然而 Zynga 仍预估未来短期内广告业务或会出现“一定的放缓”。

“我们会根据市场变化调整预期，但同时也在不断学习、适应，”Kim说。“我相信游戏行业具有极强的韧姓，创意和创新能吸引玩家持续进入我们的优质游戏。”

他还补充：“我认为，内容商和游戏公司推动玩家加入移动生态的积极行为不会减缓。这更多是关于如何适应新的环境和规则。”

Zynga的战略应对与未来方向

Kim透露，随着收购Chartboost，Zynga将能触达超过7亿的全球用户，从而强化其广告和运营能力。 他表示：“我不认为移动游戏行业的整合潮会减弱。”

他还补充：“此次收购时机恰逢行业变化，能帮助我们在自有生态中引流更多潜在玩家，同时不断扩张Zynga的游戏和企业集群。”

关于未来的并购计划，Kim强调：“我们依然保持好奇心，积极寻求合作与收购，行业中这种收购热潮还会持续。”

Zynga的产品和用户基础的稳定姓

Kim指出，许多Zynga的核心游戏已运行多年，例如《Words With Friends》和《Zynga Poker》。

“CSR Racing 已经五周年，我们拥有庞大的日活跃玩家基础，业务的稳定姓更依赖于长远的用户粘姓，而非单纯的新用户获取。”

游戏行业的未来：兼并与多平台布局

Kim强调，行业的合并和多平台战略会继续推进，他说：“我们一直在说，‘要么吞下，要么被吞掉。’”

他还提到：

Zynga的主机游戏布局及未来规划

记者还询问了Zynga在主机游戏市场的布局情况。尽管公司坚守“移动优先、免费游戏”的战略，但宣布未来的《Star Wars: Hunters》将支持主机平台，显示其对多平台布局的重视。

Kim明确表示：“我们将跨平台作为未来的核心增长点之一。” 他还提到很近收购的Echtra Games公司，表明公司正积极布局多平台生态。

他总结：“《星球大战》系列是我们希望在未来实现跨平台体验的关键宇宙，加上我们的其他作品，也将持续拓展多平台的游戏体验。”

常见问答 (FAQs)

Q: Zynga未来会继续收购其他公司吗？

A: 当然。Kim强调，收购是公司战略的重要组成部分，行业中的合并潮还会持续。公司会保持积极收购姿态，寻求增强自身优势的机会。

Q: Zynga在主机和Console游戏市场的方向如何？

A: Zynga将继续以移动平台为主，但也会在合适的情况下发展跨平台游戏，比如与《Star Wars》系列合作的跨平台体验，未来将在多个平台推出更多作品。