多数热门手游未遵守英国战利品盒广告规定，游戏内广告不合规

关于手游广告中藏匿的“宝箱”问题：很新调查揭示违规现象

大部分在安卓平台上非常受欢迎的游戏在英国的广告中，未披露其内含的“宝箱”机制，这违反了广告标准局（ASA）设定的相关规定。

调查发现：大部分高收入游戏未恰当披露宝箱内容

根据英国广播公司（BBC）的一项调查，研究了Google Play平台排名前45的很高流水游戏的广告。结果显示，这些游戏中有26款的商店页面提及了“宝箱”内容，而在广告投放时，有22款游戏的广告仍在暗示或直接宣传“宝箱”。

少数游戏明确说明了“宝箱”存在

BBC指出，在这45款游戏中，只有两款游戏的广告明确指出其包含“宝箱”内容。

广告法规要求：必须披露“宝箱”内容

根据广告标准局（ASA）的规定，任何含有“宝箱”的游戏在广告中都必须进行披露，否则将被禁止或删除相关广告。此规定旨在保护消费者，特别是青少年免受潜在的误导和过度消费的影响。

执行情况：违规广告屡禁不止

今年，ASA已多次对EA、Miniclip、Jagex、Gamehaus、Huuuge Global、Mobee Co、SpinX和Zeroo Gravity Games等公司的广告进行封禁或整改。然而，多个专家对ASA的执行效果表达了担忧，认为其未能有效监管这些违规行为。

ASA回应：持续监控，确保规程落实

ASA表示：“这是一项持续的工作，我们将密切关注行业动态，以了解合规情况，并采取相应措施。”

焦点游戏：很的游戏虽未披露“宝箱”机制

Google Play平台上订单很高的游戏是Scopely推出的《大富翁Go》，但其广告中未明确提及游戏内随机化的“宝箱”购买方式。需要特别注意的是，之前的报道中曾误将未披露“宝箱”的游戏列为遵守规定的例外，现已更正这一误区。

常见问答

Q：为什么披露“宝箱”内容如此重要？

A：披露“宝箱”机制能够帮助玩家了解可能涉及的随机姓和花费风险，防止在游戏角色互动现误导或过度消费的情况，从而保护消费者权益，尤其是未成年人。

Q：玩家该如何辨别广告中的“宝箱”信息？

A：建议留意广告中的文字说明，如果未明确提及“宝箱”或“随机奖励”，很好进行多渠道确认，避免被误导进行潜在的高额消费。