欧洲玩家很重视价格标签和折扣，购买游戏时的首选因素

欧洲玩家购游戏很关心价格：2020年第三季度调查解析

根据Ipsos Moris在2020年第三季度进行的GameTrack调查结果显示，价格是欧洲玩家在购买视频游戏时很重要的因素。

在此次Q3 2020的调查中，GamesIndustry.biz 提供了一个包含十个影响玩家购买决定因素的列表，调查对象包括英国、法国、德国、西班牙和意大利的玩家。定义为“玩家”的人群是指在过去12个月内曾在任何平台上玩过游戏且购买过视频游戏（年龄在11至64岁间）的受访者。

价格：很关键的购买因素

在除意大利之外的所有调查市场中，"游戏的价格"是被认为很重要的因素，得票率在71%至79%之间，整体而言，77%的受访者在所有欧洲市场中认同价格是很主要的影响因素。

具体来说，除了意大利外，价格在所有市场中都是排名第一的决定姓因素。

意大利市场中，价格虽然不是第一，但仍然名列第二，紧随“游戏是否有优惠或打折”这一因素。其实，这个“优惠或打折”因素在所有市场中也都被认为相当重要，受认可率在62%至76%之间，整个欧洲市场的平均认可度为67%。

可以看出，价格和折扣是影响玩家买游戏的核心因素，这也为新一代游戏主机和大型制作游戏的定价带来了深远影响。多家发行商已确认为新款PlayStation和Xbox主机推出70美元的游戏，平台持有者也普遍支持提高游戏标准售价的趋势。

订阅服务与未来趋势

这也引发了玩家对流媒体游戏平台的关注，如Xbox Game Pass和PlayStation Now，它们通过每月订阅提供丰富的游戏库，变得更加具有吸引力。微软的Aaron Greenberg曾表示，“所有第一方游戏从首发当天加入订阅服务，让消费者无需担心60美元的高价游戏。”

此策略被许多业内人士视为应对高价游戏的创新方案，有望改变玩家的购买习惯和市场格局。

影响玩家决策的其他因素

调查中，影响玩家购买的第三重要因素是“朋友和家人给予的好评”，被认为重要的比例在49%至63%之间，整体为58%。

第四个重要因素是“其他玩家的好评”，被认可的比例为54%，这体现了玩家对来自熟人的评价和其他玩家社区的信任差异。

相对而言，“网络红人或影响者的好评”则被认为不那么重要，仅有24%至39%的玩家将其视为不重要，整体平均为32%。这显示出玩家对真实用户和熟人意见的更高信任度，而对影响者的信任较低。

不那么重要的内容与未来内容战略

关于后续内容（如发布后追加的DLC和游戏内商品），在调查中被认为较不重要。购买“额外的DLC”对34%至51%的玩家来说不重要，整体为44%；而“定制游戏的游戏内额外内容”则被认为同样不太重要，占比在33%至46%，整体为43%。

此外，调查还提到其他因素，比如游戏时长、线下联机、在线多人游戏以及存储空间，这些因素的关注度居中，既没有过高也没有偏低。

如果你想了解更多关于这次GameTrack调查的详细内容，可以访问相关链接获取信息。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么价格在欧洲玩家的购游戏决策中如此重要？

A: 根据调查，价格直接关系到玩家的购买意愿，尤其是在面对高价和新型订阅服务的背景下。价格合理且具折扣吸引力的游戏更容易获得玩家青睐，反映出市场对物美价廉策略的重视。

Q: 流媒体订阅服务对未来游戏市场有何影响？

A: 流媒体平台如Xbox Game Pass和PlayStation Now提供丰富的游戏库和便捷的订阅模式，使玩家无需单独购买每款游戏。这降低了玩家的购买门槛，也推动了行业从单一售卖向订阅服务的转变，成为未来竞争的关键方向之一。