AppsFlyer：2021年全球游戏内购买收入下降35%——游戏市场分析

游戏资讯：2021年移动游戏内购收入下降与政策影响

苹果政策引发的全球收入变动

据AppsFlyer近日发布的报告显示，2021年，全球范围内的移动游戏内购收入下降了35%，这是紧随苹果推出的应用追踪透明度（ATT）政策之后的结果。

数据与操作系统更新的关系

该分析公司《游戏应用营销现状》指出，这一下降主要源于苹果新推出的操作系统固件，增强了用户的保护，使得用户在使用应用时获得了更多的权限。

应用程序追踪限制的实施

苹果早在去年便透露，平均一个应用程序中包含六个不同的数据追踪器。随着iOS 14.5的推行，所有移动应用程序必须遵守新的规则，不得再请求用户许可来收集追踪数据。

广告收入的持续增长

值得注意的是，虽然内购收入下降，AppsFlyer在报告中指出，2021年，安卓设备上的应用内广告收入却增长了55%，主要由超休闲和硬核游戏推动。

政策的全球影响

AppsFlyer游戏业务负责人布莱恩·墨菲（Brian Murphy）表示：“在美国，数据已成为科技行业中迅速增长的关注点，这也体现在苹果ATT框架的39%用户选择加入的比例上，远低于全球平均水平。”

未来趋势与营销策略

他补充道：“随着各个平台逐步限制数据的使用，用户保护将持续改善。2022年的游戏营销人员需要更多关注用户黏姓和效果衡量。”

常见问答（FAQ）

Q1：苹果的应用追踪透明度（ATT）政策具体意味着什么？

A：ATT政策要求应用在收集用户数据前必须获得明确的授权，否则将无法进行追踪。这旨在提升用户保护，减少广告的定向追踪行为。

Q2：这项政策对游戏开发者和营销者意味着什么？

A：开发者和营销者需要调整营销策略，更加依重于用户参与度和自然增长，而非依赖于追踪广告。同时，创新的用户互动和内容质量将变得尤为重要。