肖恩·莱顿：AAA游戏的消失威胁游戏产业未来发展

游戏康亚洲：业界大佬肖恩·莱登分享行业现状

行业大势：AA工作室的消失与其影响

今天，Gamescom Asia在新加坡正式对行业人士开放，活动伊始便迎来了前索尼互动娱乐全球工作室主席肖恩·莱登的炉边谈话。在与Raw Fury联合创始人兼首席发行官戈登·范·戴克的对话中，莱登表达了对“AA”中小型工作室逐渐消失的担忧，以及这对未来游戏行业的潜在风险。

行业变迁：从乐趣到盈利的转变

莱登回顾过去：过去，游戏开发的关注点往往是“是否有趣？我们玩得开心吗？”而不是“你的盈利模式是什么？”只要答案是肯定的，通常都能获得绿灯。这一时期，制作一款游戏的成本远低于今日，风险承受能力也更高。

当代挑战：如今，一款AAA巨作的成本已高达三位数的百万美元，导致开发商的风险偏好下降。为了追求盈利，很多工作室转而生产续作或模仿成功案例，比如《幸运轮盘》（Fortnite）的盈利模式成为模板。这也引发了创意的逐步崩塌，工作室合并和高昂的制作成本让创新变得愈发困难。

游戏：未来的希望与潜力

莱登曾多次表达希望游戏能回归简短、富有创意的趋势，并强调应反思行业不断膨胀的成本。戈登·范·戴克问道：在创意优先、盈利次之的路径中，游戏是否能成为一缕曙光？

莱登回应：他认为，影视行业的例子显示，中间层内容依然有生存空间。类似于过去的汤姆·汉克斯或梅丽尔·斯特里普在佛蒙特的小影片，现在这些影片都通过Netflix、Amazon、Apple Plus等平台找到市场。如果游戏行业只依赖大片，恐怕是一场“斯亡游戏”。

他指出：目前市场上的中间层内容，曾由Interplay、Gremlin、Ocean、THQ等公司盈利，但如今“中间层”已经不复存在。要么成为AAA巨头，要么在领域做出独特内容，两者皆有生存可能，但传统的“二”工作室正逐渐消失。这对整个生态系统构成威胁。

技术赋能：提升游戏质量的新标准

莱登强调，随着像Unreal Engine和Unity等工具的不断进步，现代游戏的基础质量显著提高。这比十年前的状况要好得多，之前的劣质游戏大多因技术问题“一碰就碎”。

他表示，未来希望能看到更多低预算但极具创新和独特姓的作品。只有这样，行业才能避免过度依赖大制作的“摇钱树”。

AA工作室的定位与未来方向

被问及如何让仍存的“AA”工作室找到自己的优势时，莱登指出：“AA工作的核心是带来‘新鲜事物’，而不是‘合成版的战神’之类的复制品。”

他继续说：“你们的优势在于快速上市——比如，花两到三年开发一款新游戏，而不是像GTA那样耗费数十年。要有所创新，尝试不同角度，很重要的是：不要以盈利为首要目标。”

他强调，若在游戏企划中，前两页就讲盈利模式，说明开发者已经偏离了初心。理想的情况是，第一要素应是“这款游戏为什么值得做”。

常见问答（FAQ）

Q1：未来AA工作室该如何定位和发展？

A：莱登建议，AA工作室应专注于带来新颖、有创意的内容，利用快速开发的优势，尝试不同的游戏类型和理念。不要过度关注盈利模式，先把游戏做出来，用创新赢得市场。

Q2：游戏能否取代大型制作成为行业主流？

A：莱登认为，随着技术工具的提升，优质的游戏有望成为行业的一股清流。它们可以提供新鲜的体验，丰富市场的多样姓，但仍需在创新和影响力上不断突破，保持竞争力。

游戏行业专家解读：游戏变现与全球发展机会

在谈到游戏的货币化时，一位会计师团队成员为我们详细解释了相关内容。以下是他的见解和行业前景分析。

关于人工智能：工具而非救世主

“所有关于生成式人工智能的激动情绪，我觉得有些可笑……它只是一个工具，不是救世主。”

据Layden表示，目前人工智能并不是能够帮助行业应对所有当前挑战的奇迹配方。他指出，认为AI会彻底革新游戏行业的人，通常并非行业内部人士。 “人工智能在游戏中的应用已经存在了将近很早的几款游戏时期，”他提醒大家，“所有关于生成式AI的兴奋都让我觉得有些趣味。确实，它在某些领域的应用很有潜力，比如在QA环节使用机器学习，提高测试效率。例如，索尼曾在CEDEC研讨会中展示了他们利用机器学习技术改进《Astro’s Playroom》的测试流程。”

AI的实用场景：从测试到创意

“我认为AI能够帮助创意过程，”他补充说，“比如，使用AI可以快速制作出一个高质量的提案演示文档。”

亚太地区：未来游戏产业的潜在引擎

Layden还谈到了亚洲市场对游戏产业的重要姓：“我认为亚洲，特别是南亚，是未来所有伟大机会的发源地。这里的游戏开发人才增长速度甚至超过了全球其他地区。”

“在亚洲，有许多小型但富有潜力的工作室，他们只需要一点点运气，比如找到合适的IP或平台，就可以成功。“他说道，“我希望能看到更多符合本土文化的游戏在这里诞生。”此外，他还指出：“如果我的游戏在加州不好，那说明我不成功，但加州不是你的市场。看看这里的市场，它们在快速发展，经济稳健，居民拥有更多可支配收入。在印尼开发一款本地市场的优秀游戏完全可行。”

扩展全球：非传统市场的重要姓

“别以为西方市场就是全部，”Layden强调，“这是全球游戏产业的关键。过去五年我退休后一直在强调：我们需要让更多人参与到游戏中来。全球游戏市场价值超过2500亿美元，但玩家数量增长远远赶不上收入的增长。我们从现有玩家那里获得了更多利润，但要真正扩大市场，就要吸引更多新用户。”

“这意味着，世界各地的人都应该参与到游戏开发中来，无论是为邻居、朋友还是自己创造游戏。不要只盯着西方市场，要在本土建立成功。”

合作与支持

GamesIndustry.biz作为本次Gamescom Asia的媒体合作伙伴，为我们提供了此次活动的差旅和住宿支持，感谢他们的支持。

常见问题解答（FAQ）

Q: AI在游戏开发中的主要应用有哪些？

A: AI在游戏开发中主要应用于自动化测试（如QA流程），内容生成（如资产搭建、剧情创意），以及玩家行为分析等，帮助提升效率和优化玩家体验。

Q: 为什么亚洲市场被认为是未来的巨大机会？

A: 亚洲拥有快速增长的开发人才队伍、庞大的年轻人口、不断提升的经济水平和多样化的文化背景，能够支持多样化的游戏开发和推广，成为国际游戏企业的重要战略发展地区。