动视暴雪利用生成式AI推销虚拟游戏，引发行业关注

游戏资讯：动视暴雪疑似使用生成式AI营销虚构游戏

事件概述

近日，动视暴雪似乎在利用生成式人工智能（AI）技术，为一些并不存在的游戏进行线上广告宣传。这一消息由VGC报道，他们在Instagram上发现了三款虚假游戏的宣传：Guitar Hero Mobile、Crash Bandicoot Brawl 和 Call of Duty: Zombie Defender，这些广告都导向一个名为Geeklab的模拟应用商店页面。点击“获取”后，页面会显示一条信息：“感谢您的兴趣！这不是一款真正的游戏，但未来可能会成为一款！我们非常希望您能填写一份简短的调查，这有助于我们了解这款游戏的未来潜力。您的反馈对我们非常重要！”

官方确认与行业反应

上周，作为《使命召唤》系列的发行商，动视暴雪确认了公司确实使用了有争议的生成式AI技术，来制作“部分”游戏市场内容。目前尚不清楚具体应用在了哪些游戏资产上。此事之所以曝光，是因为Valve旗下Steam平台要求开发商披露是否在其游戏中使用了生成式AI技术。

生成式AI在游戏开发中的应用与争议

虽然AI技术为游戏行业带来了便利，但其在艺术创作、配音等方面的效率和论理问题引发了广泛关注。2024年初的一项调查显示，近50%的开发者表示在工作中使用了AI技术，主要用于财务、社区和产品管理等环节。而关于AI在游戏中的实际应用，大部分业界人士持谨慎态度，担心其可能带来的版权、创意和论理问题。

虚假广告为何引发关注

动视暴雪的“广告”行为尤其值得关注，因为它不仅是行业内很大的发行商之一，还涉及推广不存在的游戏项目。这种做法引发了公众和玩家的质疑，关于公司是否在利用虚假宣传来吸引用户，尤其是在目前AI技术尚未普及应用于实际游戏内容制作的背景下。这些虚假广告或许仅是营销尝试，但其论理争议却不容忽视。

游戏开发者的回应

目前，游戏开发媒体《Game Developer》已联系动视暴雪进行采访，期待收到官方回应。一旦获得相关声明，将第一时间更新相关信息。

常见问答（FAQ）

Q: 生成式AI在游戏中的主要用途有哪些？

A: 目前生成式AI主要被用于内容生成、艺术设计、配音、脚本编写等方面，以提升效率和创意多样姓，但同时也引理和版权方面的担忧。

Q: 虚假广告的曝光会对动视暴雪造成怎样的影响？

A: 这可能会损害公司信誉，影响玩家信任，也可能引发法律和监管层面的关注，促使公司审视其AI应用的论理和合规姓。公众和行业也会对此持更谨慎的态度，推动更透明的声明和行为。