新zoo：玩家比非玩家更喜爱品牌，游戏用户品牌偏好分析

游戏玩家对品牌的偏好高于非玩家

根据Newzoo很新的消费者洞察报告显示，游戏玩家对品牌的态度可能更为积极，而非玩家则相对较为冷淡。

调研背景与方法

这份市场情报公司的在线调研于今年年初展开，涵盖来自36个国家的超过75,000名受访者。调研内容包括他们对13个不同的体育、汽车、饮料和奢侈品牌的偏好程度。近年来，许多品牌都在游戏中展开了激活营销，例如百富的《边境之谷》角色Mad Moxxi威士忌、耐克、彪马、巴黎世家和可口可乐都将品牌融入到了《堡垒之夜》的游戏中。

游戏玩家对品牌的好感提升

总体来说，游戏玩家对这些品牌表现出更积极的态度，尤其是在“非常积极”或“积极”方面，但不同类别的产品提升幅度存在差异。

能量饮料和碳酸饮料的偏好差距很大

在游戏玩家与非游戏玩家的态度差异中，能量饮料和碳酸饮料表现很为明显，例如红牛、Monster能量、Mountain Dew（雪豹）和可口可乐。调查显示，52%的游戏玩家对红牛持“非常积极”或“积极”态度，而非玩家这一比例仅为28%。Monster能量方面，差距是46%对23%。

其他产品类别的态度差异

体育和汽车品牌也表现出显著差异，紧随其后的是唯一进入调查的奢侈时尚品牌——巴黎世家。酒类品牌如百威和百富的偏好差异相对较小，玩家和非玩家对这些品牌的态度较为接近。例如，约36%的玩家对百威持好感，非玩家为33%；百富的情况是32%对31%。

相关研究与趋势

2020年，Gameloft for Brands发布的一份报告也得出了类似结论：有56%的玩家信任公司和品牌，而非玩家比例为47%。这显示，游戏已经成为品牌建立和消费者互动的重要渠道之一。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么游戏玩家更倾向于支持品牌？

A: 这可能是因为游戏中的品牌激活策略更容易引发玩家的兴趣和认同感，同时通过游戏内容增强品牌印象，提升好感度。

Q: 品牌应该如何利用游戏市场增加消费者信任？

A: 品牌可以通过在热门游戏中进行合作或定制化内容激活，提升曝光率和互动体验，从而增强消费者的品牌认同感和偏好度。