英国广告监管机构发布游戏内消费新指南，提升玩家体验与安全

英国广告行为准则委员会（CAP）发布游戏内消费新指南

英国广告行为准则委员会（CAP）本周发布了关于游戏内消费的新指引，旨在让广告内容更加透明、合法，保障玩家权益。

新指南覆盖的主要内容

此次指南涉及购买、礼包内容、不合理定价以及限时优惠等多个方面，明确规定了广告商应如何披露相关信息，减少误导玩家的可能姓。

购买的透明度要求

委员会强调，企业必须明确告知用户虚拟商品的具体价格。但同时指出，若可以通过游戏内玩法获得，则不属于直接用真钱购买，因此相关的促销和广告不在此限制范围内。

例如，玩家可以在游戏中赚取，这样的不再作为真钱的替代品，广告中任何关于用诱导购买的内容也不被视为广告行为。

礼包价格与优惠声明

在宣传礼包“超值”或“很优惠”时，广告应只针对每个单位的价格，而非礼包整体价格。对于有关礼包节省金额的宣传，CAP建议广告商确保所声称的优惠对所有玩家都适用，避免误导消费者。

奇异定价（Odd-pricing）

指南特别提醒玩家注意奇异定价问题。若礼包的增值不符合实际商品价格的递增逻辑，玩家可能会因此购买多余的，导致不必要的花费。

“奇异定价发生在货币礼包的增值与商品价格不匹配时，这意味着所有玩家都可能为购买商品而支付比实际所需更多的。”

限时优惠的规范

对时间敏感的促销活动，广告不得暗示商品只在特定时间段或特定购入方式下才可获取，特别是在商品 später 会更容易获得的情况下。

实施与监管

负责监督此次指南落实的英国广告标准局（ASA）表示，考虑到部分广告商可能需要调整游戏内容，ASA 将在未来6个月内提供非正式的申诉处理途径，优先保障游戏相关广告的规范执行，其他广告则为3个月。

其后，ASA 将恢复正常程序，正式追责广告违规行为。

常见问答

Q: 这项新指南是否适用于所有类型的游戏？

A: 是的，指南旨在覆盖所有涉及、礼包和限时优惠的游戏广告，无论是手机游戏、PC游戏还是主机游戏。

Q: 玩家如何识别奇异定价的礼包？

A: 玩家应留意礼包的增值是否合理，价格的递增是否与虚拟商品的价值匹配。如果发现购买多余需要支付额外费用，可能就是奇异定价的表现，可以向相关监管机构举报。