Facebook警告iOS14更新将严重影响应用盈利能力【iOS14广告投放影响】

苹果很新iOS版本可能严重影响移动广告收入，Facebook发出警告

近日，Facebook警告开发者，苹果很新的iOS操作系统版本可能会对通过广告获利的移动应用产生重大影响。

iOS 14的新变革

苹果公司于2020年6月在WWDC大会上推出了iOS 14版，并引入了一系列保护措施。其中很引人注目的变化是对IDFA（广告标识符，即为iOS设备分配的唯一代码）的收集方式进行了调整，用户现在需要主动选择是否允许应用追踪。

对广告业务的潜在冲击

Facebook警告称，这些变化意味着许多开发者或难以通过自己运营的广告网络“观众网络”实现应用变现。观众网络以其庞大的用户基础和精准广告投放能力深受开发者青睐，利用Facebook用户数据在平台外投放广告。

Facebook在声明中指出：“【这项变化）可能导致观众网络在iOS 14上变得无效，未来可能不再支持在iOS 14上提供该服务。”同时，该网络在iOS 14上的广告投放效果将受到“限制”。

因此，iOS 14用户将不再看到观众网络的广告，或者看到的广告内容变得不相关。这一变化预计将对开发者的收入造成巨大冲击，甚至可能导致通过观众网络获得的收入减半，甚至更少。

应对措施与未来策略

Facebook表示：“目前尚难完全评估此变革对开发者和发行商的具体影响，但在测试中，当广告活动取消个姓化投放时，观众网络的收入下降超过了50%。真正的影响可能还会更大。”

为应对这些变化，Facebook已采取一些措施，包括停止在自己的应用中收集IDFA数据，以及推出新版的Facebook SDK，以尽量减缓负面影响。

相关政策的未来展望

Facebook在“Facebook for Business”发布的公告中进一步透露，未来还将持续探索短期和长期的策略，以帮助开发者和发行商适应这一系列变化，确保其收益能得到保障。

常见问答

Q: iOS 14的很新政策如何影响广告追踪？

A: 用户需要主动选择允许应用追踪，否则广告平台无法收集IDFA，从而限制了广告的精准投放和效果，导致广告收入下降。

Q: Facebook有哪些措施应对这一变化？

A: Facebook已停止在自身应用中收集IDFA，发布新版开发工具包（SDK），并在寻找其他长期解决方案，以减缓对开发者的影响。