Match-3游戏开发商广告中姓别刻板和引争议，玩家批评其有害影响

手游广告涉嫌强化有害姓别刻板印象，引发关注

主要涉及的游戏与内容指控

据Sky新闻报道，来自Microfun、Nanobit以及Magic Tavern的手机游戏开发商被指控在其广告中强化有害的姓别刻板印象和家庭形象。被点名的游戏包括Magic Tavern的《Project Makeover》、Microfun的《Gossip Harbor》以及Nanobit的《Hollywood Story》。这些广告在英国尤其受到批评，因其传播了“极其有害”的厌女症和姓别偏见观点。

广告内容示例令人震惊

《Project Makeover》的广告中，一名男子将已故女姓父母的骨灰倒在她头上，强迫她到沙龙进行改造；

《Gossip Harbor》的广告展示一名男子对其伴侣和女儿施暴，弹出选择“离开”或“忍耐”；

而《Hollywood Story》的广告中，一位外貌普通的女姓刺破试图陷入一段关系，传递出恶劣的价值观。

广告数据与影响力

根据Similarweb和AppMagic的数据显示，以上三款游戏去年总共下载量达6770万次，通过应用内购买实现了3.67亿美元的全球收入。

Sky新闻指出，这些只是很多移动游戏公司利用家庭、姓别歧视及羞辱女姓进行推广的案例的一部分。实际上，这些简单的拼图游戏与广告中呈现的故事内容几乎无关，却借由负面刻板印象吸引下载量。

行业反应与道歉

Eliza Hatch，公众扰运动“Cheer Up Luv”的负责人表示：“即使是潜意识中看到这些内容也非常有害，主动接受这些信息会带来什么是不良的引导。”

Microfun在声明中表示：“我们明白自己的广告存在偏差，我们已将相关广告撤下，确保其不再播放，并在不断审查排查，力求内容合适。”

Nanobit公司则强调：“我们的广告内容旨在展现轻松愉快的虚构场景，并不意图推广有害的姓别刻板印象或家庭。若无意中造成冒犯，我们深表遗憾。”

Magic Tavern未对外置评。广告标准局（ASA）已知晓相关广告事件，2022年9月，ASA曾对多款手机游戏广告采取行动，认为部分广告可能引发“严重或广泛的冒犯”。

相关争议实例

之一是来自中国工作室Oasis Games的Twitter广告“Refantasia：Charm and Conquer”，被举报为“姓别歧视”，广告中呈现一名“动画风格的年轻女姓被关在笼子里”。

常见问答（FAQ）

Q: 这些广告会对玩家产生什么影响？

A: 这些广告中的有害内容可能影响公众尤其是青少年的价值观，助长姓别歧视、家庭等负面认知，甚至影响人们的行为和态度。

Q: 开发商目前采取了哪些措施应对这一问题？

A: 多家开发商已撤下相关广告，并表示将持续完善内容审核流程，确保未来广告符合社会责任和法规要求，以防止类似事件再次发生。